解锁「直播+」新模式,映客如何追逐行业新风口?

解锁「直播+」新模式,映客如何追逐行业新风口? - 图1

前言:

伴随着互联网的发展,直播、短视频等新型娱乐方式悄然间成为大众生活的一部分,如大家耳熟能详的直播平台映客(03700-HK),在前期经历不断的业务摸索后,当前已形成了一套较为成熟的盈利模式。

产品矩阵日趋多元化

Load Error

映客是直播行业的「弄潮儿」,其先是凭借独特新颖的直播内容进入大众视野,后又在2018年成功登陆港交所,一举夺得「直播第一股」的桂冠。

在上市的首个年度,公司实现营收38.61亿元(人民币,下同),同期录得归母净利润11.03亿元,业绩表现亮眼;截至今年6月30日止六个月,映客上半年的总营收为14.86亿元,其中通过直播赚取的收入为14.10亿元,占比同期营收的94.89%,其余收入源为网络广告及其他。

虽直播是支撑映客发展的支柱产业,但互联网局势的瞬息万变,依靠单一业务似乎并不是长远之计。

网联宽频:防守性高的新加坡信托

© 由 The Motley Fool 提供 大众投资者最常留意的稳健收息股,相信不外乎中电、港灯、及煤气等公用股。但投资公用股,同样有分散风险的必要性,始终地缘局势难测,尤其香港前景布密阴霾。网联宽频(SGX:CJLU),或「NetLink NBN Trust」是于新加坡上市的信托,同样有着公用股的特性,股息回报更有逾5%,值得股息投资者留意。 © 由 The Motley Fool 提供 来源:NetLink 天然垄断优势 NetLink在新加坡拥有庞大的光纤网络,更是新加坡唯一光纤网络供应商。NetLink所设计和建设的光纤网络更是新加坡政府推动的「下世代宽频网路建设」策略的核心基础建设。目前,集团的住宅用户已有85%的渗透度,非住宅用户则为35%。惨透性高且规模庞大的基础建设,就构成了NetLink的天然垄断优势,始终兴建规模相当的网络是极度困难的事。护城河的保护之下,NetLink的现金流稳定性自然较高,分派能力亦较强。要小心的是,科技发展日新月异,突破性技术出现有可能间

对此,映客对财华社表示,拿公司核心app——映客直播来讲,除直播打赏外,其一直在积极探索多元化的盈利模式,如在广告、电商、订阅付费上,均有不错的成效。2018年,映客的广告收入增长超过442%,未来将还有很大增长空间。

另外,今年平台对直播+电商也有进一步的升级,通过新建立的「嗨购频道」,让用户在获取优质内容的同时,实现「购物+社交」的双重需求。同时除了映客直播外,还孵化了音视频领域的其他创新型产品,这些产品的盈利模式为其带来更多可能性。

不过,当前在直播市场上充斥着大量的内容,各直播平台的内容同质化明显,其中不乏有劣质、低俗内容的出现,因而如何加强平台监管,提升内容质量,便也是各直播平台需慎重思考的一大问题

在整个直播行业近几年的崛起中,就有一些小平台因此惨遭淘汰出局,而映客则在内容创新上为行业做了很多早期探索。

映客表示,一方面公司持续坚持「直播+」的核心理念,当前业务生态已延伸至电商、教育、扶贫、综艺等更多细分领域,同时各频道还构建原创节目矩阵,产出《一唱到底》、《奇葩驾到》、《行进乡村》等垂直类节目,使得泛娱乐内容更为完善。

另一方面,内容的精品化运营也离不开核心生命力——主播。映客深谙以人为IP运营的重要性,近些年公司率先推出的直播选秀IP《樱花女生》、《映客先生》,电台综艺《先声夺人》,音乐比赛《歌手的诞生》、《映客5.27年度盛典》等等PUGC类直播综艺,不断扶持并助力了不少主播的自我成长。