YouTube 到底靠广告赚多少?答案是年营收 150 亿美元,大约 Facebook 的五分之一

自从 Google 收购 YouTube 后,除了主要投资者外,一般人通常没办法明白了解,现在的影音串流龙头 YouTube 究竟为 Google 带来了多少营收,毕竟在过去,这些数字都被并入 Google 的收益之一计算,但在 Alphabet 最新公开的财报中,他们却罕见揭露了 YouTube 的年营业额。

Google 母公司 Alphabet 近日释出了 2019 第四季度的收益报告,并提到在过去三个月中,YouTube 创造了近 50 亿美元的广告收入,这是自 Google 在 2006 年以 16.5 亿美元收购 YouTube 以来,首次公开确切的季度数字,让外界明白 YouTube 究竟为 Google 带来了多少收益。

Google 表示,YouTube 去年共创造了约 150 亿美元营业额(未扣除成本),约占 Google 全年总收入的 10%,而且都来自于平台广告。若与其他科技巨头比较,光是 YouTube 单一服务的广告收入,就大概为 Facebook 广告业务的五分之一,Amazon 旗下 Twitch 串流平台的六倍。

此外 Google 也指出,YouTube Premium 与 YouTube Music Premium 全球合计共有超过 2,000 万订阅户,部分地区开放的付费电视服务,也有超过 200 万使用者,而这些收益在 Alphabet 的财报中属于「其他」类别,总计约有 53 亿美元的营业额。只不过,「其他」类别还包含了 Pixel 手机与 Google Home 智慧喇叭等硬体,所以没办法确切断定,纯粹 YouTube 订阅服务所带来的收益有多少。

单车族久等了!全新 Google 地图单车导航模式正式在台上线

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整体来说,Google 母公司 Alphabet 截至 2019 年 12 月 31 日,第四季的季度收入为 460 亿美元,比起 2018 年同期增长了 17%,扣除支出后的净利为 107 亿美元,其中最大宗的收益来源依然为 Google 本业「搜寻」的 272 亿(营业额,未扣除成本),云端服务 Google Cloud 本季度则有 26 亿收入。

就财报的表现而言,Alphabet 取得的净利远远超出华尔街股民原先的预期,但收入却没有非常亮眼,这大概也解释了为什么 Google 要于财报中,公开 YouTube 和 Google Cloud 收入的主要原因。

为了安抚投资者对于收入担忧,Google 经由揭露 YouTube 和 Google Cloud 的收益情况,提醒外界他们除了搜寻引擎外,还有许多快速增长且独立的业务,来弥补搜寻事业成长停滞的营利空缺。

Alphabet 也提出另一个数据,指出 Google 搜寻业务在 2019 全年创造了 981 亿美元营业额,相较于 2018 年成长了 15%,但 YouTube 却从 2018 年的 112 亿美元收入,成长了 36.5% 到 2019 年的 151.5 亿美元。